{"id":14934,"date":"2023-06-22T17:28:14","date_gmt":"2023-06-22T17:28:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/?p=14934"},"modified":"2023-06-22T17:29:04","modified_gmt":"2023-06-22T17:29:04","slug":"campanas-mercadologicas-en-mes-del-orgullo-lgbtiq-deben-extenderse-especialista-garza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/?p=14934","title":{"rendered":"Campa\u00f1as Mercadol\u00f3gicas en Mes del Orgullo LGBTIQ+ Deben Extenderse: Especialista Garza"},"content":{"rendered":"\t\t<div data-elementor-type=\"wp-post\" data-elementor-id=\"14934\" class=\"elementor elementor-14934\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<section class=\"elementor-section elementor-top-section elementor-element elementor-element-20bbcd3b elementor-section-boxed elementor-section-height-default elementor-section-height-default\" data-id=\"20bbcd3b\" data-element_type=\"section\">\n\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-container elementor-column-gap-default\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-column elementor-col-100 elementor-top-column elementor-element elementor-element-33be02ef\" data-id=\"33be02ef\" data-element_type=\"column\">\n\t\t\t<div class=\"elementor-widget-wrap elementor-element-populated\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"elementor-element elementor-element-6c4a91f9 elementor-widget elementor-widget-text-editor\" data-id=\"6c4a91f9\" data-element_type=\"widget\" data-widget_type=\"text-editor.default\">\n\t\t\t\t<div class=\"elementor-widget-container\">\n\t\t\t<style>\/*! elementor - v3.10.1 - 17-01-2023 *\/\n.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-stacked .elementor-drop-cap{background-color:#818a91;color:#fff}.elementor-widget-text-editor.elementor-drop-cap-view-framed .elementor-drop-cap{color:#818a91;border:3px solid;background-color:transparent}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap{margin-top:8px}.elementor-widget-text-editor:not(.elementor-drop-cap-view-default) .elementor-drop-cap-letter{width:1em;height:1em}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap{float:left;text-align:center;line-height:1;font-size:50px}.elementor-widget-text-editor .elementor-drop-cap-letter{display:inline-block}<\/style>\t\t\t\t<p><strong>*El orgullo de ser lo que cada quien quiere ser es algo que se debe festejar, apoyar e impulsar todo el a\u00f1o<\/strong><\/p><p><strong>Pachuca, Hidalgo. \u2013<\/strong> Magda Gonz\u00e1lez S\u00e1nchez, egresada de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Aut\u00f3noma del Estado de Hidalgo (UAEH), y que actualmente labora dentro de una agencia de marketing y publicidad de manera profesional, coment\u00f3 que el Rainbow Washing se refiere a cuando una marca utiliza los colores de la bandera LGBTIQ+ para la promoci\u00f3n de un art\u00edculo o campa\u00f1a espec\u00edfica con fines de lucro.<\/p><p>Junio es el Mes del Orgullo para la comunidad LGBTIQ+ y lo que empez\u00f3 como una lucha social con el fin de exigir identidad, derechos, respeto y representaci\u00f3n, pronto fue tomado por las grandes y peque\u00f1as compa\u00f1\u00edas como una forma de atraer p\u00fablico, uni\u00e9ndose a una causa com\u00fan. \u201cPero, \u00bfes esta pr\u00e1ctica realmente efectiva para su imagen? Y lo que es m\u00e1s importante, \u00bfrealmente ayuda esto a la comunidad LGBTIQ+?\u201d, cuestion\u00f3 la egresada Garza a trav\u00e9s de una entrevista.<\/p><p>Mencion\u00f3 que est\u00e1 claramente demostrado por m\u00faltiples estudios que dar pasos decididos a favor de la diversidad LGTBIQ+ compensa tanto en la reputaci\u00f3n como en la productividad y el negocio durante el mes de junio. Al realizar este tipo de campa\u00f1a, la aceptaci\u00f3n de la gente en general crece por dar apertura al movimiento del orgullo, lo que trae como consecuencia un incremento en sus ventas, en especial entre la comunidad sexo-diversa.<\/p><p>\u201cSin embargo, el problema radica cuando esta publicidad a favor de la comunidad ya no se visualiza una vez acabado el mes de junio. Muchas veces, lejos de ser un apoyo es algo contradictorio, ya que cerca del 48% del total no hace alguna acci\u00f3n que beneficie a la comunidad\u201d, afirm\u00f3 Magda Gonz\u00e1lez. Adem\u00e1s, coment\u00f3 que las campa\u00f1as publicitarias dejan de lado la violencia que viven las y los integrantes del colectivo y se centran en una idea optimista que oculta los problemas que vive esa poblaci\u00f3n.<\/p><p>\u201cEsto hace que se utilice a la comunidad sexo-diversa solo como un objeto de comercializaci\u00f3n y no como parte de la audiencia, lo que trae como consecuencia la pregunta \u00bfpara qui\u00e9n es el producto que se lanza, para las personas gay, las lesbianas, las trans o para quienes son heterosexuales que quieren estar a la moda?\u201d, puntualiz\u00f3 la egresada universitaria.\u00a0<\/p><p>La experta coment\u00f3 que es importante desestacionalizar la diversidad LGBTIQ+ en las empresas y posicionarse en diferentes momentos del a\u00f1o. Esto no quiere decir que en junio no toquen el tema, sino que el orgullo de ser lo que cada quien quiere ser es algo que se debe festejar, apoyar e impulsar todo el a\u00f1o.<\/p><p>Mencion\u00f3, por ejemplo, desarrollar programas de diversidad LGTBIQ+ de la mano de las asociaciones expertas, lo que impactar\u00e1 de manera real en la cultura de la compa\u00f1\u00eda y generar\u00e1 nuevos puntos de contacto y conversaci\u00f3n con el exterior; el personal debe conocerlos bien para que formen parte de la comunicaci\u00f3n de los mismos; adem\u00e1s, las redes de empleados y el fomento de una cultura de aliados promueven mejores ambientes laborales.<\/p><p>Refiri\u00f3 que las universidades tambi\u00e9n son marcas dentro de un estricto sentido de marketing, pero por su naturaleza son instituciones de educaci\u00f3n que tienen como objetivo promover el pensamiento cr\u00edtico y la evoluci\u00f3n del mismo dentro de la sociedad. Por ello, se\u00f1al\u00f3 la importancia de que se ofrezcan espacios en donde se realicen ponencias, talleres, mesas redondas y charlas para que especialistas expliquen la lucha LGBTIQ+ desde los diferentes factores sociales, como lo son el humanitario, m\u00e9dico, psicol\u00f3gico, econ\u00f3mico administrativo, social, art\u00edstico, entre otros.<\/p><p>\u201cLos cambios sociales se generan a trav\u00e9s de la ense\u00f1anza, por lo que las instituciones de educaci\u00f3n son la base para que una sociedad empiece a cambiar sus ideas a trav\u00e9s de la ense\u00f1anza cr\u00edtica y especializada que se genera en cada una de ellas\u201d, finaliz\u00f3 Magda S\u00e1nchez.<\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>*El orgullo de ser lo que cada quien quiere ser es algo que se debe festejar, apoyar e impulsar todo el a\u00f1o Pachuca, Hidalgo. \u2013 Magda Gonz\u00e1lez S\u00e1nchez, egresada de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Universidad Aut\u00f3noma del Estado de Hidalgo (UAEH), y que actualmente labora dentro de una agencia de marketing y publicidad [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":14936,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14934"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=14934"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14934\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14939,"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/14934\/revisions\/14939"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/14936"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=14934"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=14934"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.septinoticias.com.mx\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=14934"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}